Brand USA, l'organisation de marketing de destination des États-Unis, a annoncé la nomination de deux nouveaux membres de son conseil d'administration et la reconduction de deux membres existants.
Les nouveaux membres nommés au conseil d'administration rejoignent un groupe de leaders de l'industrie du tourisme, chacun possédant une expertise désignée dans des secteurs spécifiques de l'industrie du voyage, notamment : l'hébergement hôtelier ; Restaurants; petites entreprises ou détaillants ou dans des associations représentant ce secteur ; distribution de voyages; attractions ou récréations; office du tourisme au niveau de l'État ; bureau des congrès et du tourisme au niveau de la ville ; transport aérien de passagers; transport terrestre ou maritime ; et le droit et la politique de l'immigration.
Les membres nouvellement nommés et reconduits comprennent :
• Alice Norsworthy, chief marketing officer, Universal Orlando Resort and executive vice president, international brand management, Universal Parks & Resorts (new appointment, representing the attractions or recreations sector).
• Thomas O’Toole, senior fellow and clinical professor of marketing at the Kellogg School of Management of Northwestern University (new appointment, representing the passenger air sector).
• Andrew Greenfield, partner, Fragomen, Del Rey, Bernsen and Loewy, LLP (re-appointment, representing the immigration law and policy sector).
• Barbara Richardson, chief of staff, Washington Metropolitan Area Transit Authority (re-appointment, representing the land or sea transportation sector).
Les nominations ont été faites par le secrétaire américain au Commerce en consultation avec le secrétaire d'État et le secrétaire à la Sécurité intérieure, comme le prévoit la loi de 2014 sur la promotion, l'amélioration et la modernisation des voyages. Chaque nomination est entrée en vigueur le 1er décembre 2016 pour un mandat de trois ans.
“We are very fortunate to have talented newly appointed board members like Alice Norsworthy and Tom O’Toole joining us as we continue to see Brand USA grow into the premier destination marketing organization in the world and stimulate greater international tourism resulting in both jobs and export dollars for America,” said Tom Klein, president and CEO of Sabre Corporation and Brand USA board chair. “We are also pleased to have Barbara Richardson and Andrew Greenfield continue their capable service for another term. Finally, we thank Randy Garfield and Mark Schwab for their many years of service on the board of Brand USA. Their contributions to Brand USA since its founding have been significant and were critical to Brand USA’s long-term success.”
« Nous sommes impatients de travailler avec Alice et Tom en tant que nouveaux membres du conseil d'administration de Brand USA. Tous deux sont des leaders du secteur et proviennent de deux organisations partenaires qui ont fait et continuent de faire partie intégrante de notre succès », a déclaré Christopher L. Thompson, président et chef de la direction de Brand USA. « Chacun apporte au conseil d’administration un niveau de vision unique alors que nous entrons dans la prochaine phase de notre développement consistant à alimenter l’économie du pays en stimulant le tourisme international vers les États-Unis. Leurs perspectives, combinées à l'expérience continue d'Andrew et de Barbara, constitueront un atout précieux pour le conseil d'administration.
Thompson a également reconnu les contributions des membres sortants du conseil d'administration, Mark Schwab, PDG de Star Alliance Services GmbH ; et Randy Garfield, retraité/ancien vice-président exécutif, ventes et opérations de voyages mondiales, Disney Destinations, et président de Walt Disney Travel Company. « Randy et Mark ont apporté un leadership et des conseils inestimables à Brand USA depuis nos débuts en tant qu'organisation de marketing de destination pour les États-Unis », a déclaré Thompson. « Nous sommes éternellement reconnaissants pour leur engagement et leurs contributions depuis nos années de formation jusqu’à aujourd’hui, qui ont laissé une marque positive et durable sur l’organisation. En tant que membres fondateurs du conseil d'administration, ils ont chacun contribué à faire de Brand USA ce qu'elle est aujourd'hui, et je suis convaincu que les fondations qu'ils ont contribué à établir nous serviront bien dans notre croissance future.
Les membres du conseil d'administration nouvellement nommés et reconduits rejoindront les membres actuels du conseil d'administration lors de la prochaine réunion du conseil d'administration le 9 décembre 2016, de 11 h 00 HNE à 12 h 15 HNE.
Chaque année, Brand USA déploie un certain nombre de plates-formes et de programmes de marketing pour augmenter le nombre de visiteurs entrants aux États-Unis et générer des revenus touristiques vers les communautés des 50 États, du District de Columbia et des cinq territoires, ainsi que pour promouvoir le tourisme vers, à travers et au-delà des portes d’entrée. Pour ce faire, Brand USA utilise une combinaison de programmes de marketing de marque, de relations publiques, de sensibilisation des professionnels du voyage et de marketing coopératif qui offrent des opportunités de participation à des partenaires de tous types et de toutes tailles.
Selon une étude publiée par Oxford Economics, au cours des trois dernières années, les efforts marketing de Brand USA ont généré plus de 3 millions de visiteurs internationaux supplémentaires aux États-Unis, bénéficiant à l'économie américaine avec un impact économique total de près de 21 milliards de dollars, qui a soutenu, en moyenne, 50,000 XNUMX emplois supplémentaires par an.
En tant que première exportation de services des États-Unis, le tourisme vers les États-Unis soutient actuellement 1.8 million d’emplois américains (directement et indirectement) et profite à pratiquement tous les secteurs de l’économie américaine.
