Dans le cadre du projet « Visit Japan », la Japan National Tourism Organisation (JNTO, London Office) a lancé le 15 novembre 7 la promotion « Japan-Where tradition meet the future », une campagne de grande envergure ciblant 2016 pays européens.
Le concept de la campagne est de fusionner «tradition» et «innovation».
De multiples résultats d'enquête ont montré que le Japon est plein de «tradition» et d '«innovation», et la façon dont les deux se mélangent et coexistent crée l'attraction. En nous concentrant sur ces opinions de consommateurs, nous avons sélectionné deux mots-clés - «identité» et «authenticité» japonaises - et produit un contenu créatif coordonné qui fait ressortir pleinement cet attrait. Pour cette production cinématographique, nous avons invité le cinéaste allemand Vincent Urban, producteur du film «Au Japon - 2015» qui a été joué plus de deux millions de fois. Son nouveau film de trois minutes dépeint les scènes vives de 45 lieux à Tokyo, Kyoto, Kumano et Ise à travers les yeux d'un voyageur européen. Le film est présenté sur un site Web spécial dans un format interactif qui permet aux téléspectateurs de voir des informations détaillées en cliquant sur une scène.
À partir du 7 novembre, JNTO placera des publicités sur plusieurs médias différents, y compris Internet, la télévision, la publicité sur les transports, la publicité cinématographique et plus encore, pour véhiculer fortement l'attrait du Japon.
À propos de la campagne de promotion du tourisme récepteur européen, «JAPON ― Où la tradition rencontre le futur»
• Marchés ciblés
15 pays européens: les médias et l'exposition diffèrent selon le marché
Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne, Suède, Pays-Bas, Finlande, Belgique, Danemark, Autriche, Norvège, Pologne, Israël, Turquie
• Contenu du film
Des jeux musicaux au pilonnage du gâteau de riz à grande vitesse: 45 scènes soigneusement sélectionnées qui montrent les charmes contrastés du Japon.
Le film part de monuments représentant le Japon moderne, tels que Tokyo Skytree et Tokyo Tower. Ces images sont suivies par la nature majestueuse de la gorge de Dorokyo dans la préfecture de Wakayama, l'apparence imposante de la salle du Grand Bouddha dans le temple historique de Todaiji dans la préfecture de Nara, une arcade vidéo à Akihabara, un robot du Musée national des sciences émergentes et de l'innovation (Miraikan), les rites de personnes qui transmettent des traditions telles que la cérémonie du thé ou le tir à l'arc, et la vie quotidienne moderne comme Don Quijote ou Yokocho. Sur une durée de trois minutes, l'agitation et le bruit sont montrés de pair avec le silence. Le film montre le Japon à partir de points de vue contrastés de «tradition» et «d'innovation».
De plus, le film comprend un grand nombre de scènes à vol d'oiseau capturées par des drones à la pointe de la technologie. Des paysages pittoresques tels que Hyakkengura (Kumano Kodo dans la préfecture de Wakayama) ou le rafting dans la gorge de Dorokyo sont capturés sous des angles inhabituels qui sont normalement impossibles à voir. Profitez d'images qui concentrent toute l'attraction multiforme du Japon.
Entretien post-production
«La culture japonaise me fascine depuis que je suis enfant. Le mélange d'une riche tradition et d'un style de vie futuriste est unique en son genre sur cette planète et pour un étranger comme moi, il y a des découvertes infinies à faire dans ce monde de contrastes avec tous ses beaux paysages et ses gens sympathiques.
Je suis honoré que cette fois, j'ai eu la chance de voyager et de découvrir le Japon avec une équipe japonaise et des amis pour faire ce film très unique qui présente tout ce que nous avons trouvé en cours de route ».
- Cinéaste Vincent Urban
Film interactif
Lancement d'un film interactif pour permettre l'accès aux principaux sites touristiques du Japon du monde entier
Sans certaines informations ou le nom de l'endroit où les téléspectateurs trouvent intéressant, ils ne visiteront pas le Japon simplement en regardant ce film. Pour cette raison, ce film de campagne a reçu des éléments «d'action» dynamiques, de sorte que les téléspectateurs peuvent mieux comprendre l'attraction du Japon grâce à un contenu de film interactif, au lieu de «regarder» passivement le film. En cas de pause sur une scène qui intéresse les spectateurs, des informations détaillées sur la scène s'affichent.
