The Ascott Limited (Ascott) dévoile sa toute nouvelle marque, Lyf, conçue et gérée par la génération Y qui souhaite découvrir des destinations comme le font les locaux.
Allant au-delà des concepts d'hospitalité traditionnels, Lyf représente une nouvelle façon de vivre et de collaborer en tant que communauté, reliant les clients avec d'autres voyageurs et acteurs du changement.
M. Lee Chee Koon, PDG d'Ascott, a déclaré : « Les Millennials représentent déjà un quart des clients d'Ascott et ce segment est sur le point de connaître une croissance exponentielle. Lyf est un hébergement unique adapté à ce groupe démographique, comprenant des technopreneurs, des start-ups et des individus du monde de la musique, des médias et de la mode. Nous ne définissons pas les millennials par âge, mais plutôt par une génération sociale qui a soif de découvertes et désire faire partie d'une communauté. Lyf offrira aux jet-setters et aux créateurs de tendances mondiaux l'opportunité de « vivre votre liberté » dans un environnement dynamique et de réseauter avec des créatifs partageant les mêmes idées pour donner vie à davantage d'idées. Plus important encore, ils peuvent être assurés d'une qualité constante des produits et services, compte tenu de l'expérience d'Ascott dans la gestion de propriétés primées dans le monde entier. Avec la tendance croissante du coliving et du coworking, Ascott vise à disposer de 10,000 2020 unités sous la marque Lyf dans le monde d’ici XNUMX. »
M. Lee a ajouté : « Lyf marque une nouvelle étape dans le parcours d'innovation d'Ascott pour concevoir des produits et des expériences pour l'avenir du voyage. Nous sommes à la recherche de sites dans des villes clés pour Lyf et sommes ouverts aux contrats d'investissement et de gestion pour répondre à la demande croissante de tels espaces de vie commune, notamment en Australie, en France, en Allemagne, en Indonésie, au Japon, en Malaisie, à Singapour, Thaïlande et Royaume-Uni. Alors que nous nous efforçons d'atteindre notre objectif mondial de 80,000 2020 unités d'ici XNUMX grâce à Lyf et nos autres marques, nos clients peuvent facilement faire leur choix parmi notre vaste portefeuille à travers le monde. Nous continuerons à tester de nouveaux concepts pour saisir les opportunités du marché et relever la barre de notre expérience client afin de garantir qu'Ascott conserve son avance dans l'industrie.
Contrairement aux appartements avec services conventionnels, les propriétés seront gérées par des Lyf Guards, des millennials qui peuvent être eux-mêmes des résidents, des gestionnaires de communauté, des guides municipaux et alimentaires, des barmen et des résolveurs de problèmes, tous réunis en un seul. Les Lyf Guards, les invités et les partenaires peuvent animer des ateliers avec des artisans locaux, des hackathons avec des accélérateurs de start-up locaux ou des conférences sur l'innovation. Les résidents peuvent même obtenir des invitations exclusives à des festivals de musique et à des concerts locaux.
Conçue pour faciliter l'interaction entre les clients, chaque propriété Lyf possède sa propre personnalité unique avec des éléments de design amusants et décalés. Ils disposeront tous d'espaces communs « Connect », des espaces de coworking pouvant être facilement transformés en zones d'ateliers ou de rencontres sociales. Les résidents peuvent également se retrouver à la laverie automatique « Wash & Hang » et jouer une partie de baby-foot en attendant que leur lessive soit faite. La cuisine sociale « Bond » est l'endroit où les clients peuvent préparer des repas faits maison, suivre des cours de cuisine et socialiser tout en apprenant davantage sur les cuisines du monde auprès des autres résidents. Les propriétés Lyf peuvent intégrer des œuvres d'art numériques interactives ou même des piscines à balles géantes, des roues de hamster et des ensembles Connect Four surdimensionnés pour les enfants parmi nous.
La taille du marché du voyage des millennials se développe rapidement et les individus dans la vingtaine et la trentaine représenteront plus de la moitié de la main-d'œuvre d'ici 20. Les voyageurs du millénaire dépensant plus de 30 milliards de dollars2020 par an, Ascott accueille déjà un nombre important de millennials. et répondra davantage à la demande croissante avec Lyf. Le lancement de la nouvelle marque fait suite à une année de croissance remarquable pour Ascott avec plus de 1 200 unités ajoutées dans le monde.
